國內旅游回暖明顯,這個主題游先火了

2021年11月04日 14:56   上海證券報

11月3日,文旅部發布數據,2021年前三季度,國內旅游總人次近27億,其中三季度的國內游人次超8億。

其中,紅色主題的旅游市場表現搶眼,尤其是相關旅游產品持續推廣,紅色旅游有望帶領行業“紅紅火火”。

8億人次出游 業績承壓

11月3日,文旅部發布2021年前三季度國內旅游數據情況。

數據顯示,根據國內旅游抽樣調查結果,2021年前三季度,國內旅游總人次26.89億,比上年同期增長39.1%,恢復到2019年同期的58.5%。

其中,城鎮居民19.34億人次,增長38.2%;農村居民7.55億人次,增長41.4%。分季度看,一季度國內旅游人次10.24億,同比增長247.1%;二季度國內旅游總人次8.47億,同比增長 33.0%;三季度國內旅游總人次8.18億,同比下降18.3%。

部分旅游相關上市公司前三季度經營情況

旅游行業整體復蘇步伐緩慢的背景下,民航業的恢復明顯弱于鐵路交通。

國鐵集團數據顯示,2021年9月28日至10月7日,鐵路日均發送旅客較去年同比下降3.71%,為疫情前2019年同期數據的80.9%。

根據民航局公布數據,2021年國慶假期(10月1-7日)全國民航運輸日均人次相比2020年同期下降19.6%,相比2019年同期下降27.4%。

需求壓力下機票價格走低。根據去哪兒網站,部分熱門航線機票平均價格比2019年國慶假期低三成左右。

在此背景下,相關上市公司第三季度業績也出現了波動。

2021年第三季度,云南旅游營業收入為3.71億元,同比增長17.53%;歸母凈利潤為-2308.58萬元。

以樂園為主業的宋城演藝同樣不樂觀。第三季度,公司實現營收 2.81 億元,環比下滑 34.33%;歸母凈利潤為0.54 億元,環比下滑 78.0%。

宋城演藝上海項目相關產品(來源:宋城演藝官網)

政策助力紅色旅游回溫

在行業整體溫和復蘇的背景下,紅色旅游持續高熱,并開始發揮帶動作用。

攜程數據顯示,今年以來,全國各地紅色旅游熱潮不斷升溫。從搜索量來看,北京、江蘇、湖南、上海、河北、陜西、江西、四川、浙江、河南、貴州等紅色旅游資源豐富的目的地人氣不減。

其中,作為全國紅色旅游首倡地,今年以來,江西紅色景區預訂量同比增長20%。吉安、贛州、南昌等紅色資源豐富的目的地熱度同比漲幅分別為31%、67%、46%。除了目的地,“紅色旅游”“紅色鄉村”“紅色景區”等成為用戶搜索排名靠前的關鍵詞。

快速增長的背后,當地政府的助力不容小覷。10月27日,由江西省人民政府、湖南省人民政府聯合主辦的2021中國紅色旅游博覽會在井岡山開幕,本次紅博會著力打造“圣地紅博”“云上紅博”“科技紅博”“創意紅博”四個“紅博”。

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示,紅色旅游的升溫主要有兩方面原因:一是紅色旅游目的地基礎設施的提質升級,提升了旅游接待服務質量;另一方面,隨著愛國主義教育形式的豐富,青少年對于紅色文化更加向往,由此也體現出在文旅深度融合背景下,紅色旅游市場煥發出的生機與活力。

部分紅色資源富集地區情況(來源:全國紅色旅游經典景區名錄)

今年以來,為豐富游客的游覽體驗,不少紅色旅游景區推出夜間演藝,通過燈光、VR、沉浸式劇場等方式讓紅色故事“活”起來。比如,蘇州沙家浜風景區門票訂單量同比增長275%。景區推出的“橫涇不夜天”文旅夜游項目,帶給游客立體化的夜游體驗。井岡山景區夜經濟也在升溫。

攜程的一組數據折射出其積極發展態勢。今年上半年,井岡山景區搜索熱度同比增長164%。井岡山酒店預訂量同比增長123%。其中,游客住宿多為2-3天,分別占比同比增幅為287%、384%。由此可推測,紅色景區夜經濟的發展,也是讓游客留下來因素之一。

政策多方面助力,成為了以紅色旅游為代表的主題游率先回溫的重要支撐。

根據東方證券最新研報顯示,今年以來,旅游回暖的背后有政策推動助力,這在中部地區表現突出。研報稱,以湖北為例,相關舉措包括上半年赴全國四大區域十大城市開展旅游宣傳推介、全省 A 級景區提質惠民、千家旅行社“引客入鄂”、星級飯店“雙優”三大行動等。此外,以長江中游三省旅游消費大聯動為例,涉及湖北、江西、湖南三省,重點舉措之一就是發行“三省旅游一卡通”。一卡通涵蓋三省300家以上簽約景區。

“相較于傳統高端境外游,紅色旅游的優勢在于資源豐富且人均消費適中,在政策的積極引導下能夠迅速恢復?!币晃粯I內人士稱。

來源:上海證券報

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