數說粵港澳大灣區:哪座城是短視頻界的頂流?

2021年11月05日 16:29   21世紀經濟報道 21財經APP   祝浩杰,畢鳳至

這個時代,一鍵觸網,世界就在你的眼前。

其中,短視頻是帶你認識一方水土的重要渠道,只需幾十秒甚至十幾秒的時間,你就知道了一座城的網紅地標、名人趣事、特色美食。

如今,越來越多的城市通過短視頻出圈,晉升網紅城市。而專家學者也通過視頻數據的研究,分析區域經濟發展趨勢、城市形象打造新路徑。

繼21世紀經濟報道《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》發布后,11月5日,21數據新聞實驗室與巨量引擎城市研究院聯合發布城市報告《數說灣區:未來之城,科技之城》,以數據展現粵港澳大灣區線上繁榮度,為城市網絡影響力研究提供新的視角。

大灣區各大城市中,誰是短視頻界中的“流量王”?

大灣區熱度持續上升

廣州成“流量擔當”

越來越多的數據表明,粵港澳大灣區是熱搜榜的???,其網絡關注度愈來愈高。根據“抖音上的粵港澳大灣區”數據,2020年1月到2021年7月這個時間段,粵港澳大灣區相關視頻內容播放量呈上升趨勢,于2021年6月達到峰值,月最高播放量為390億。

近期21世紀經濟報道發布的《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》也反映出同樣的趨勢:大灣區內地9城,有8座入圍百強,其中廣、深兩地在城市活力指數排名中更是包攬全國前兩名。

除了粵港澳大灣區區內,四川、河南、湖南三省的短視頻用戶觀看過最多的粵港澳大灣區相關視頻;21數據新聞實驗室注意到,這些省份對廣東而言均為熱門的人口來源地。按城市劃分,大灣區最能吸引上海、成都、北京網友的目光,其中,上海抖音網友甚至比絕大多數大灣區城市的網友收看了更多相關視頻。

此外,報告顯示,關注粵港澳大灣區的用戶多數來自于一、二線城市,且集中在31-40歲等年齡段。這些用戶在內容選擇上還很有主見——他們習慣通過關鍵詞搜索尋找契合自身喜好的視頻內容。

在內容數量上,廣州是當之無愧的“短視頻重度愛好者”。從全年播放量來看,廣州、深圳不分伯仲,而在2020第四季度以后,廣州線上內容播放量開始超越深圳,穩居第一, 2021年6月峰值時期,廣州區域用戶月播放量達156億,遠超其它城市。同時,廣州還是抖音話題視頻量、播放量的雙料榜首,深圳緊隨其后。

生活精致的灣區青年

緊跟熱點愛看新聞

 

2021年,大灣區城市關注度較往年迅速提高,11個城市的搜索次數陡然拉升,最高搜索量接近1億。有關城市新聞動態、熱點等視頻最受大灣區用戶歡迎,此外,興趣愛好類、生活技巧類、休閑娛樂等相關內容最高播放量均超過2億。

有趣的是,粵港澳大灣區的抖音網友熱衷于“捯飭”頭發,發型相關的熱詞總搜索量超過210萬。在排名靠前的熱搜詞中,剔除城市名字,剩下的熱詞多與理發有關,部分詞匯甚至還很具體——紋理燙、飛機頭、摩根燙......詞頻數據顯示,粵港澳大灣區網友在抖音上搜索理發視頻的頻率要遠高于其他領域。廣州市民小凱向21數據新聞實驗室表示,自己現在的“王嘉爾同款”發型就是參考抖音短視頻設計的,平常閑了就會刷這類視頻。

理發師阿牧則告訴21數據新聞實驗室,利用抖音等短視頻平臺進行營銷,對廣東的理發行業來說已不是新鮮事,這類視頻興起于2019年,最近數量明顯更多,但爆款少了。他介紹,發展到今日,抖音上的理發視頻甚至已細分成搞笑、實用技巧、高顏值三大“流派”。

大灣區全員“不夜城”

最愛買買買的用戶不在廣深

統計結果顯示,深圳、廣州和東莞是粵港澳大灣區“線上繁榮度”排名前三的城市,佛山、惠州則屈居第四、第五。

報告提及的“線上繁榮度”,是指通過傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度五個評估維度,對粵港澳大灣區的景區、文化場館、餐飲美食商業綜合體、酒店民宿等五個方面進測算得出數據。

類似的,在21世紀經濟報道《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》中,珠海、廣州、深圳,生活休閑多元化,多方面引領潮流,“潮生活指數得分”均進入全國前10名。

盡管排名分先后,但大灣區各地市可以說都是“不夜城”。用戶打卡高峰期從16:00開始增長,至21:00-22:00達到頂峰,且夜間用戶活躍度依然很高,凌晨0:00打卡量仍有3萬+,僅在夜間3-4個小時打卡量較小。

在11座大灣區城市中,東莞的用戶活躍峰值一直延續到22:00才出現,相較其他城市更晚。

值得一提的是,雖然同處粵港澳大灣區,深圳、廣州和東莞三地的用戶打卡喜好卻是大相徑庭。深圳人逛會展,廣州人重穿搭,東莞用戶專注買買買。

除公園廣場、購物商場之外,深圳的會展中心,廣州的地標建筑、服裝鞋帽打卡躋身TOP3,東莞用戶消費旺盛,POI打卡前三中,有兩席為購物場所。

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